La malle enrobant le futur hôtel Louis Vuitton, reproduction XXL de l’accessoire iconique de la marque de mode, attire l’œil des touristes, dans le 8e arrondissement de Paris.

Barnabé, originaire de Nîmes, voit en cette malle “un symbole de notre patrimoine français, la haute couture”.

La présence de ce trompe-l’œil arborant tous les symboles de la marque de luxe, installé fin 2023 pour couvrir les travaux, pourrait contrevenir à la réglementation sur la publicité dans la capitale. Émile Meunier, élu écologiste au conseil de Paris, entend le faire disparaître.

“Au conseil de Paris, on avait déjà présenté un vœu pour faire retirer cette malle publicité illégale. Nous n’avions pas eu la majorité. Et maintenant, nous faisons un recours juridique. C’est-à-dire qu’on va aller devant le tribunal. Nous demandons au tribunal de retirer cette malle puisqu’on dit que c’est une publicité illégale”, développe l’intéressé.

Selon l’élu, LVMH qualifie cette malle d'”enseigne temporaire”. “Vous savez, les enseignes temporaires, c’est là où on marque ‘Votre boutique va ouvrir bientôt. Or, le trompe-l’oeil est voué à habiller le bâtiment jusqu’en 2027.”

“En réalité, ce n’est pas une enseigne temporaire, c’est une publicité. Et dès lors que c’est une publicité, cela doit répondre au règlement local de publicité”.

“C’est une publicité, sur un bâtiment classé monument historique. Donc c’est interdit de la faire. On comprend bien: LVMH a décidé de contourner le règlement local de publicité pour pouvoir faire sa malle géante.”

Aux côtés de deux associations, SOS Paris et Résistance à l’agression publicitaire, demandent à Anne Hidalgo de retirer la malle géante

L’élu écologiste promet d’aller au bout des procédures à sa disposition pour remporter le bras de fer. “On ira jusqu’au Conseil d’État si on n’a pas gain de cause devant le tribunal administratif”, assure-t-il.

“En tant qu’écologistes, nous voulons une ville non-marchande, sans publicité, sans agression publicitaire”, poursuit-il encore.

Via
https://x.com/BFMParis/status/1868903675587862589?t=1LHoDw-01vrpwdFgdeTnBQ&s=19